“中國品牌日”開啟自主品牌全新時代

2017年4月24日,國務院發文《關于同意設立“中國品牌日”的批復》(國函【2017】51號),同意自2017年起,將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。從國家層面專門設立“中國品牌日”,表明了黨中央、國務院對品牌建設工作的高度重視以及大力實施品牌戰略的決心。5月9日,國家發改委、中宣部、工信部、農業部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、國資委、國家食品藥品監督管理總局共同召開“中國品牌日”活動媒體通氣會,宣布今年“中國品牌日”的主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”,并就“中國品牌日”的設立背景、重大意義、工作思路進行了溝通交流。

近年來,黨中央、國務院高度重視品牌發展工作。2016年6月,國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》在重大工程中明確提出“設立‘中國品牌日’,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,提高自主品牌影響力和認知度”。2017年4月24日,國務院批準,自2017年起,將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,具體工作由國家發改委商有關部門組織實施。經聯合主辦單位研究決定,今年“中國品牌日”活動主題定為“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。

品牌是生產者和消費者共同的追求,是供給側和需求側升級的方向,是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。縱觀世界現代經濟發展,經濟強國都是品牌強國。當前,我國經濟發展進入新常態,經濟全球化、互聯網和電子商務崛起,以及新的消費升級都倒逼企業不斷提升品牌競爭力,進一步加大品牌建設力度迫在眉睫。

設立“中國品牌日”,舉辦品牌日活動,目的就是以此為契機,凝聚全社會共識,調動各方面積極性,營造品牌發展良好環境,大力加強品牌建設,推動品牌經濟發展,實現品牌強國目標。

目前,我國加快品牌發展的條件已經具備,發展品牌經濟正當其時。但與發達國家相比,國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素存在不足。

據發布會上透露的信息,下一步,政府將圍繞加強品牌建設、發展品牌經濟這條主線,全面改善品牌發展影響要素,持之以恒、攻堅克難。

一是充分發揮各方面力量的作用。把市場決定性作用與政府推動作用、社會參與作用有機結合起來,形成合力,培育壯大自主品牌,不斷滿足消費者要求,不斷提高企業綜合競爭力,不斷優化政策法規環境,不斷營造良好社會氛圍。

二是著力補齊自主品牌發展短板。在總結世界品牌發展理論和實踐經驗的基礎上,結合我國基本國情,適應經濟發展新要求,走中國特色的品牌發展道路,全面改善質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素,構建品牌發展良好生態,形成我國特色的品牌發展理論。同時,大力鼓勵企業“走出去”,加快品牌國際化步伐,在國際市場競爭中發展壯大,讓世界共享中國品牌發展成果。

三是繼續貫徹落實《意見》精神。《意見》提出的品牌基礎建設、供給結構升級、需求結構升級三項重大工程,以及凈化市場環境、清除制約因素、制定激勵政策和抓好組織實施四項保障措施,需要政府有關部門持續不斷地扎實推進。

四是做好品牌發展頂層設計。當前,面對品牌發展管理機制不健全、政策碎片化的現狀,亟須搞好品牌發展頂層設計,建立完善的協調機制,采取統一的行動,合力推進自主品牌發展。

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