工信部科技司:中國制造“從大變強”需創建品牌競爭新優勢

5月10日,我國迎來首個“中國品牌日”。今年“中國品牌日”的主題是“深化供給側結構性改革,全面開啟自主品牌發展新時代”。制造業是國民經濟的主體,打造有國際競爭力的制造業是我國提升綜合國力、保障國家安全和建設世界強國的必由之路。5月9日,在由國家發改委、中宣部、工信部、農業部、商務部、國家工商總局、國家質檢總局、國資委、國家食品藥品監督管理總局共同主辦的“中國品牌日”活動媒體通氣會上,工信部科技司副司長范書建指出,中國制造“從大變強”迫切需要創建以質量品牌為標識的競爭新優勢。

工信部自成立以來,認真履行“指導工業行業質量管理工作”職能,持續推動工業質量提升。2011年,工信部會同國家發改委、商務部等七部門聯合印發了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》,全面啟動了工業品牌建設工作,通過規劃、政策、標準、技術改造、技術進步和配合質量監管等抓手,加強對工業行業和企業的指導,在實踐中不斷探索有中國特色的工業品牌建設道路。

范書建表示,工信部推動品牌建設堅持以企業為主體,以增強品牌培育能力為重點,授人以漁。持續引導企業在設計開發、生產制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系。堅持質量品牌工作整體推進,引導企業把關注點放在以講求誠信為基礎,以提高產品實物質量為核心,以提升產品和服務的價值為導向,以培育有競爭力的品牌為標志,取得了一定成效。

自2012年起,工信部連續在工業行業實施質量品牌提升專項行動,工業品牌建設取得了一定成效,體現在五個方面:一是推廣了品牌培育的理念。在推進品牌建設工作中,工信部持續推廣“品牌是培育出來的”理念,注重提升企業的品牌培育能力,包括品牌培育戰略制定、資源管理、過程協調和持續改進的能力。經過幾年來的宣傳和推廣,這個理念得到越來越多的企業認同。

二是創新了品牌培育的方法。工信部組織專家編制了品牌培育管理體系實施指南和評價指南兩份文件,指導工業企業系統開展品牌工作。方法的科學性和有效性在過去幾年的試點示范工作中得到了驗證。據悉,工信部目前正在制定品牌培育管理體系行業標準,共分10個行業領域,以標準的形式引導工業企業開展品牌培育工作。

三是構建了試點示范的工作方式。在推進品牌建設工作中,工信部采用試點先行、示范引領的方式。在試點階段,重點引導企業或集群運用科學的方法系統開展品牌工作;在示范階段,重點引導企業或集群評估效果,總結經驗,并把經驗推廣出去。從試點到示范,為品牌培育留出了開展工作、取得成效、創造經驗的空間。

四是形成了有影響力的標志性活動。具體包括“質量標桿”“工業企業品牌培育”“產業集群區域品牌建設”“中國工業品牌之旅”等。截至目前,已樹立了172項質量標桿、251家品牌培育示范企業、75個區域品牌建設試點區和6個區域品牌建設示范區,并通過經驗交流、線上學習、媒體推廣等方式引導更多企業和產業集群學習實踐先進方法。工信部指導開展的“品牌故事大賽”發展到今年已有21個分賽區;“工業品牌之旅”首站活動也已于4月在滬舉辦。

五是帶動了地方和行業開展行動。全國主要省(區、市)的工信部門和工業行業協會,每年都會制定本地區或本行業的品牌建設工作計劃,部分省市出臺了品牌建設有關的政策鼓勵措施,初步形成了東部地區引領帶動、中部地區有效推進、西部地區跟進開展的工作格局。

范書建表示,按照黨中央的決策部署,貫徹落實《中國制造2025》及《國務院辦公廳關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》,工信部下一步將重點做好以下工作:

一是強化標準的引領作用。通過先進標準引領實物質量提升,為打造“中國品牌”奠定堅實的基礎。二是組織制定企業品牌培育管理體系行業標準,指導行業和企業開展貫標活動。三是促進區域品牌與企業品牌良性互動。深入推進產業集群區域品牌建設試點示范工作,引導產業集群綜合運用創意設計、團體標準、知識產權、行業自律等手段,提升產業競爭力和區域品牌影響力。四是加大宣傳力度。聯合開展公益性品牌宣傳展示活動,提升中國工業品牌形象,提振消費信心,推動中國產品向中國品牌轉變。

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