世界品牌實驗室2017年中國500最具價值品牌發布

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十四屆“世界品牌大會”于6月22日在北京舉行。會上發布了2017年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,國家電網以3298.87億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有騰訊(3251.12億元)、海爾(2918.96億元)、中國人壽(2871.56億元)和華為(2859.82億元),它們既是中國的國民品牌,又是領跑中國品牌的國家隊陣容,同時也都邁進了世界級品牌陣營。

報告顯示,2017年度“中國500最具價值品牌”的總價值為155580.06億元,比去年增加22883.76億元,增加幅度為17.25%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說:今年的大會主題是“品牌策略再思考:互動與體驗”。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第14個年頭,2004年入選門檻僅為5億元,前500名品牌的平均價值為49.43億元。14年以后的2017年,入選門檻已經提高到23.15億元;而前500名品牌的平均價值高達311.16億元,增加幅度為529.50%。”

據世界品牌實驗室分析,一個區域的競爭實力,主要取決于其比較優勢,而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區分布來看,北京有96個品牌入選,名列第一,主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京;廣東和山東分別有88個和45個品牌入選,位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小,,按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有441個,占88.20%;具有世界性影響力的品牌數為49個,這一數據比去年有所提高。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中,共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業,共有82個品牌入選,占總入選品牌數的16.40%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(65個)、建材(41個)、傳媒(35個)、汽車(33個)。本年度共有40個中國品牌的價值超過1000億,比去年增加了5個。其中品牌價值在3000億以上的品牌有2個;品牌價值在2000億至3000億之間的有10個;品牌價值在1000億至2000億之間的有28個。

國務院國資委研究中心主任楚序平博士說,中國220多種工業品產量居世界第一位,制造業凈出口居世界第一位,中國制造業增加值占世界20.8%。相對于世界第二大經濟體, 相對于世界第一大出口國和世界工廠,中國依然是“制造大國、品牌小國”。在世界品牌實驗室2016年度《世界品牌500強》里,中國內地只有36個品牌入選,占總數的7.20%。一方面,過剩產能已成為制約中國經濟轉型的一大問題;但是與此同時,名牌產品產出、供給不足。

來自美國麻省理工學院(MIT)斯隆管理學院營銷系主任希南·艾瑞爾(Sinan Aral) 教授指出,我們正處于網絡消費者的時代,企業必須了解消費者之間的社會關系,以及他們如何影響和揭示彼此的偏好。上世紀八十年代是單一消息的時代,同樣的電視廣告給每一個人都播一遍;21世紀開始,就已經進入個性化時代,使用詳細的數據,將個性化消息定位到個人消費者。如果企業不了解和使用“社會感染”,那么這家企業的思維處于30年前。社交與互動傳播的關鍵目標,當然是品牌價值最大化。

來自英國倫敦大學學院(UCL)資深教授馬丁·奇達夫(Martin Kilduff)指出,中國品牌要全球化,首先要有一個可以全球化的名字。品牌名稱命名的第一個要求是可以拼讀出來。一些中文名字在其他語言下很難拼讀。例如,對英語來說,很難理解如何用Qi或Zh開頭的單詞的發音。此外, “Made in(在哪里制造)”標簽是一個通用的標簽,不能提供特別的保證。在”德國制造”的寶馬并不重要,重要的是無論是在美國還是在德國制造,寶馬代表德國高質量的工程保證。“中國制造”標簽下的產品質量有好有壞,許多高品質的奢侈品都是中國制造的。

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