企業要抓住消費升級機遇提升品牌價值

2月8日,由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社主辦的第十屆中國家電網購高峰論壇在北京隆重舉行。論壇同期發布了《2017年家電網購分析報告》。工信部電子信息司綜合處處長侯建仁出席并致辭。

侯建仁指出,過去的一年,工信部電子信息司深入貫徹落實“中國制造2025”等戰略部署,著力推進產業供給側結構性改革,積極培育打造智能信息產業,深化信息技術與傳統領域融合發展。2017年,我國規模以上電子信息制造業增加值比上年增長13.8%,增速比2016年加快3.8個百分點,快于規模以上工業增速7.2個百分點。

當前,隨著我國“互聯網+”、信息消費戰略的推進,以信息經濟、電子商務為代表的新經濟新動能快速成長,基于互聯網的新業態成為新的經濟增長動力。數據顯示,2017年,全國實物商品的網上零售額達到5.48萬億元,增長28%,對社會消費品零售總額增長的貢獻率為37.9%,網絡零售對消費的拉動作用進一步增強。在新形勢、新要求、新政策、新技術等多重疊加效應下,我國網絡零售市場消費品品質化趨勢日益凸顯,消費新場景、消費新需求制造和激發了新的需求,越來越多的消費者開始選擇和認可品質、智能、綠色商品。賽迪報告顯示,2017年,家電網購市場各品類的品牌集中度高,京東、天貓超過100億元年銷售額的品牌,均為中國著名品牌。

侯建仁表示,質量與品牌一向是關系到大眾民生的重大問題。工信部多次出臺關于加快我國相關行業品牌建設的指導意見,全面推進質量品牌建設,提高工業質量品牌核心競爭力,促進振興實體經濟。第一,推動產業集群和企業品牌建設持續健康發展,形成區域品牌與企業品牌良性互動。第二,組織制定企業品牌培育管理體系行業標準,指導行業和企業開展貫標活動。第三,繼續開展工業企業品牌培育試點示范工作,推廣品牌培育成功經驗。第四,探索建立中國制造品牌培育聯盟,增強專業機構公共服務能力。第五,深入推進產業集群區域品牌建設試點示范工作,研究制定示范區管理辦法,組織開展經驗交流活動。第六,引導產業集群綜合運用創意設計、團體標準、知識產權、行業自律等手段,提升產業競爭力和區域品牌影響力。第七,組織制造業品牌現狀調研,加強企業品牌和區域品牌的品牌聲譽監測,防范風險、指導改進。

侯建仁強調,工信部電子信息司在2013年6月發布了《關于加快我國彩電行業品牌建設的指導意見》和《關于加快我國手機行業品牌建設的指導意見》。五年來,經過全行業的共同努力,行業品牌建設呈現出兩個明顯趨勢:一是品牌集中度越來越集中;二是品牌價值逐步體現和增長。今年是改革開放40周年,電子信息產業用40年的時間實現了歷史性的跨越。企業要抓住消費升級和消費模式轉變帶來的機遇,通過技術、管理、市場、文化的創新來提升品牌價值、豐富品牌底蘊,高舉質量品牌大旗,培育更多具有國際影響力的家電品牌,努力提高中國制造的質量水平和品牌美譽度。

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