金秋彩電呈現五大流行趨勢

今年上半年,中國彩電市場增長乏力。不少電視廠商將希望寄托于下半年“金九銀十”、雙11、雙12乃至元旦春節等節點帶來的銷售高峰。這不,在國慶節即將來臨之際,電視廠商已經標榜著大尺寸、智能化等概念,向消費者推薦OLED電視、QLED電視和激光電視等各類產品。

大尺寸化趨勢明顯 

目前,55英寸已經成為中國電視市場的主流尺寸。根據中怡康時代零售監測數據,2018年前7個月,線下彩電市場55英寸零售量占比32.1%。隨著大尺寸面板價格下滑,大尺寸電視成本降低,電視市場主流尺寸將從55英寸向60英寸及以上尺寸市場遷移。

電視市場的大尺寸化趨勢十分明顯。IHS Markit預計,60英寸及以上尺寸電視面板2018年出貨量將超過2000萬片,2025年達到5400萬片,占整個電視面板需求的19%。從2016年到2025年期間,從出貨面積來看,其總份額預計大約會增長三倍,達到33%。

事實上,隨著眾多8.5代線產能的釋放以及10.5代線進入量產階段,55英寸、65英寸以及75英寸面板供應將增加,這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。今年主流廠商的電視新品主要集中于55英寸和65英寸,部分廠商開始陸續推出75英寸電視。

AI基本成電視標配 

隨著人工智能概念的火熱,近兩三年來越來越多的廠商推出人工智能電視,人工智能基本成為電視的標配。

據了解,近日,海信正式推出了U8系列ULED新產品,該產品能實現全場景實時圖像搜索和全場景語音交互,打通用戶生活圈,成為覆蓋用戶全場景生活助手。創維人工智能電視AI語音智能互動,簡化了日常瑣事讓生活更加智能化。長虹人工智能電視采用最新的AI 3.0系統,支持聲紋識別,包括“聽”語音識別和“說”TTSA情感交互,語音識別率高達98%。依托百度DuerOS技術,極米無屏電視搭載極米AI系統,支持人性化的多輪式引導交互。

不同電視廠商都在人工智能技術上下工夫,提升電視的智能化、場景化體驗。人工智能電視在與用戶頻繁交互的過程中能夠學習用戶的偏好,為用戶推薦喜愛的內容。同時,人工智能技術和電視應用相結合,能為用戶提供場景化的應用需求,例如,當用戶看電視劇的時候,覺得視頻畫面很有趣可以直接截圖并分享給朋友,讓電視實時社交成為可能。

QLED電視正在“挖潛” 

中國QLED電視市場今年首次出現了下滑。中怡康數據顯示,2018年上半年量子點電視中國市場銷量16萬臺,同比下滑18%,銷售額下滑20%。各大研究機構開始下調對QLED電視市場的預期。

受到OLED電視價格下降的壓力,部分尺寸QLED電視價格已經開始松動。三星在今年上半年推出了首款萬元以內的QLED量子點電視Q6F。但是傳統液晶電視和OLED電視的價格更為激進,導致QLED電視市場被冷落。

業內人士指出,如果真正比拼性價比,OLED電視不是QLED電視的對手。因為當前QLED電視工藝與LCD相比沒有發生很大的變化,成本可以做得更低,與OLED電視相比,有價格競爭力。

隨著量子點膜成本的進一步降低,部分尺寸QLED電視定位可以從高端轉移至中端市場,這樣QLED的優勢就可以充分展現出來了。但是目前來看QLED電視陣營如果要將QLED電視降為中端產品,高端市場就會缺失,反而腹背受敵。

OLED電視主打高端 

中國OLED電視市場正在不斷增長。根據奧維云網的統計,2016年中國OLED電視銷量6萬臺,2017年是12萬臺。LG Display預測,2018年中國市場將銷售OLED電視21萬臺以上。其中,8月以后,中國OLED電視銷量將急劇上升。

上游面板廠商正在不斷擴張產能,為高速成長的OLED電視市場提供保障。LG Display TV事業本部黃龍起社長指出,LG Display將為中國OLED電視的發展提供三大保障:第一,OLED電視面板產能將從2018年的300萬片提升到2020年的1000萬片;第二,LGD已經在廣州建設OLED工廠,2019年下半年會進入量產;第三,LGD明年會量產8K OLED,并開發下一代產品。

越來越多的下游電視廠商加入OLED電視陣營,不斷增加OLED電視的市場觸角。IHS Markit預計,2018年全球OLED電視銷量將首次超過QLED電視的銷量。但是LG Display社長呂相德指出,中國OLED電視市場增長速度并沒有想象得那么快。

在接下來的幾年里,呂相德希望OLED成為新的突破口,今后和電視廠商一起積極開拓OLED的市場,進行OLED的推廣,讓越來越多的中國消費者享受OLED產品。

激光電視價格下探 

雖然與同尺寸液晶電視相比,超大尺寸激光電視具有性價比優勢,但是絕對價格偏高,只有少數高端用戶才消費得起。但是從今年上半年開始,越來越多的廠商推出價格更加親民的產品。例如,海信80英寸4K激光電視L5(帶幕布)售價19999元,近日極米推出了極米激光電視皓·LUNE 4K,售價14999元。

除了價格下降,越來越多的廠商進入激光電視領域。除了一直在激光電視領域耕耘的海信、長虹外,極米、小米、華錄、暴風、堅果、小帥、明基等廠商也在涌入激光電視市場。這加速了激光電視的發展步伐。根據奧維云網調研數據,2018年上半年,中國激光電視市場銷量是6.1萬臺,同比增長184%;銷售額為13.1億元,同比增長75%。奧維云網報告指出,在當下內容為王的時代,產品功能不斷滿足用戶需求,產品性價比不斷提高,未來用戶對激光電視的需求會不斷提升。

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